GEO e SEO Semantica: punti di contatto e differenze con la SEO tradizionale

Che l’approccio tradizionale nella SEO risulti ormai superato appare evidente.

Non c’è infatti bisogno di essere del settore per vedere quanto la comunicazione online stia cambiando nel profondo negli ultimi anni, prima dell’AI e ancora di più con il suo utilizzo massivo nei motori di ricerca, Google in primis.

La SEO però non è morta: sarebbe un grave errore pensarla così e soprattutto sarebbe riduttivo. La SEO, come è naturale, si è evoluta, adattandosi al cambiamento.

Anche affermare che si è trasformata nella GEO non è esatto. L’evoluzione più rilevante a cui ci riferiamo è quella della cosiddetta SEO semantica o Semantic SEO e oggi analizziamo perché rappresenta l’approccio più efficace.

Perché la SEO tradizionale oggi non basta più

Applicare la SEO alla comunicazione online è un po’ come andare in giro con un’auto dei primi del Novecento.

Si può fare, ma non è la soluzione più valida per affrontare le strade della modernità. È un mezzo che sicuramente ha il suo fascino, ma non il più comodo né tanto meno quello che più rispecchia le esigenze attuali.

Ma come mai? Per anni la SEO si è basata su logiche lineari e persino meccaniche:

• individuazione di una o più keyword;
• inserimento in punti strategici del testo;
• ottimizzazione degli aspetti tecnici, ad esempio quelli di fruizione da mobile.

Questo approccio ha dato i suoi frutti per molto tempo, con alcune sottigliezze in relazione all’aggiornamento dell’algoritmo, ma rimanendo sostanzialmente immutato nel tempo.

È stato proficuo fino a quando non si è attuato un cambiamento nel modo di fare ricerca online, da parte degli utenti così come dei motori di ricerca.

I suoi limiti risiedono soprattutto nel fatto che le persone non usano più soltanto le parole chiave per reperire i contenuti. Si interfacciano ponendo domande, attenzionando un elemento relazionale, agendo sul contesto.

Questa evoluzione è avvenuta in maniera naturale e non è dipesa dall’AI.

L’intelligenza artificiale generativa ha svolto il ruolo di acceleratore del cambiamento, amplificandolo, perché l’algoritmo interpreta sempre di più il significato delle query e non soltanto la loro formulazione letterale.

Un esempio pratico

Proviamo a spiegarci meglio con un esempio pratico. Un contenuto costruito esclusivamente attorno alla keyword “migliori scarpe running” oggi rischia di risultare debole se si limita a ripetere il termine più volte.

Qui c’è già un primo possibile errore: la declinazione secca della keyword, che va invece declinata in modalità come migliori scarpe da running, oppure migliori scarpe da running da uomo.

Google tende invece a premiare un articolo che affronta aspetti collegati quali tipologia di corsa, ammortizzazione, appoggio del piede, esperienza d’uso e necessità specifiche dell’utente. E lo stesso fanno le persone.

Questo perché la SEO contemporanea non ruota più soltanto attorno alla keyword, ma alla capacità di costruire contesto e pertinenza attorno a un argomento. Ed è proprio questo che permette di fare la Semantic SEO.

Cos’è la SEO semantica? Una definizione

A differenza della SEO tradizionale, la Semantic SEO non ha come focus specifico le keyword; punta a costruire relazioni di significato tra concetti, argomenti e intenzioni di ricerca.

Questo per dare modo a Google di comprendere meglio il contesto complessivo della pagina e il valore reale delle informazioni proposte.

Alla base della SEO semantica troviamo il search intent, ovvero l’intenzione che guida la ricerca dell’utente, in linea con le ultime evoluzioni dell’algoritmo, che tende a valutare non soltanto cosa viene cercato, ma anche il perché, analizzando relazioni, correlazioni e pertinenza tematica.

Un contenuto semanticamente ottimizzato affronta quindi un argomento in maniera più ampia e approfondita, costruendo connessioni tra temi correlati, domande frequenti e bisogni concreti delle persone.

Il ruolo delle entità nella SEO semantica

Uno dei concetti più importanti nella SEO semantica è quello di entità o entity, da non confondere proprio con le parole chiave.

Si tratta di elementi riconoscibili e in quanto tali facilmente identificabili da Google quali persone, luoghi, brand, prodotti, eventi oppure concetti; il motore di ricerca collega tra loro per comprendere meglio il significato dei contenuti.

Ecco alcuni esempi di entità:

• personaggi come Antonio Vivaldi, Enzo Ferrari, l’attrice Eleonora Duse o lo stilista Valentino;
• luoghi come le Terme di Caracalla, le Cascate del Niagara, la Spiaggia de “La Pelosa”;
• brand come Patagonia, Coca Cola, Apple o qualsiasi altro nome di marchio. Qui incidono la memorabilità e la pertinenza rispetto al contesto;
• eventi come la Milano Fashion Week, la Fiera della Piccola e Media Editoria, gli Oscar;
• concetti come il Teorema di Pitagora, la prima legge della termodinamica, la stessa intelligenza artificiale generativa.

Le entità si distinguono dalle keyword per il loro elemento contestuale e relazionale nonché l’assenza di genericità.

Un esempio (ancora più) pratico

Un esempio classico che ben illustra il funzionamento delle entità nella SEO semantica è il seguente. Se in una pagina compare il termine “Apple”, Google cerca di capire se ci si riferisce all’azienda tecnologica oppure al frutto.

Per riuscirci, analizza il contesto semantico generale del contenuto, valutando parole correlate, argomenti associati e connessioni logiche. Ragiona per entità, sostanzialmente.

È proprio questo approccio che rende la SEO semantica uno dei punti di contatto più importanti con la GEO, perché anche i motori generativi e gli LLM funzionano attraverso relazioni contestuali e interpretazione semantica.

SEO semantica vs GEO: punti di contatto e differenze

Spesso la SEO semantica viene equiparata alla GEO ma non coincide con essa. GEO e Semantic SEO sono due approcci differenti.

Pur condividendo una base comune piuttosto forte, denotano obiettivi e dinamiche differenti. Ecco i principali punti di contatto:

• Danno valore al contesto.
• Agiscono per relazioni semantiche.
• Danno rilevanza al search intent.
• Prediligono le entity alle keyword.
• Puntano sull’autorevolezza.
• Danno valore alla pertinenza rispetto all’argomento.

Vediamo ora le differenze:

• La SEO semantica risulta legata soprattutto ai motori di ricerca tradizionali e al posizionamento nelle SERP. Agisce a prescindere dall’AI generativa, anche se risulta molto efficace per coniugare ranking e menzione.
• La GEO (Generative Engine Optimization) si muove esclusivamente nello scenario dei motori generativi e delle AI Overview. Il focus è la citabilità.

La SEO semantica è quindi trasversale. È una metodologia che nasce fuori dai confini dell’IA ma che è in grado di coniugare aspetti tradizionali e generativi: ricalca pienamente lo scenario attuale della comunicazione online.

Conclusioni: come cambia il modo di produrre i contenuti

Il modo di produrre i contenuti cambia, in realtà, molto poco per chi ha sempre lavorato bene e dunque per chi già si avvale dell’approccio semantico, in cui le keyword sono un po’ il punto di partenza per creare le entity.

Lo conferma un dato molto semplice: spesso Google dà rilevanza a testi creati prima dell’IA generativa, questo anche alla luce del fatto che premia l’originalità, la pertinenza, la qualità, cosa che spesso l’uso meccanicistico dell’IA nella scrittura non assicura.

L’IA andrebbe quindi integrata nel processo di editing, fungendo da strumento di confronto e miglioramento. Chi lavora nei contenuti “non fa prima” ora che c’è l’intelligenza artificiale, anzi, spesso impiega di più perché è necessario ancora più studio rispetto al passato.

Il lavoro premia sempre e nella comunicazione digitale, quando si parla di contenuti, molto passa dalla SEO semantica.