Newsletter: il trend rilanciato (anche) da LinkedIn

La newsletter, insieme al blog, è tra gli strumenti del digital marketing che stanno vivendo una seconda giovinezza in chiave strategica.

Nel 2025 si conferma uno dei canali più efficaci del digital marketing, in un contesto che vede dinamiche di reach completamente rivoluzionate e, al contempo, un momento di forte evoluzione anche sui social.

Cosa c’è dietro questo revival? Un vantaggio competitivo fondamentale: la newsletter è l’unico canale che entra nella mail dell’utente, senza alcuna sudditanza verso l’algoritmo.

C’è poi da dire che LinkedIn, social per eccellenza del B2B, ha dato nuovo valore alla newsletter, integrando la possibilità di realizzarne una nella piattaforma, con risultati degni di nota. Analizziamo quindi perché tutti vogliono farne una.

Perché la newsletter torna protagonista nel 2025

Nell’epoca dei social media e dei motori di ricerca AI-friendly, la newsletter torna al centro delle strategie di marketing perché risponde a esigenze concrete che tali canali non riescono a soddisfare.

Si distingue per lo sviluppo su liste di contatti proprietarie, la comunicazione tracciabile e i dati sul comportamento degli utenti misurabili in modo preciso.

A differenza delle piattaforme social, dove i contenuti vivono poche ore prima di sparire nel feed, la newsletter arriva direttamente nella casella di posta elettronica, creando uno spazio intimo e personale in cui l’utente è portato a leggere con più attenzione, senza distrazioni.

Chi si iscrive, lo fa con consapevolezza, con un passo chiaro in direzione del brand, a cui concede di entrare nel suo mondo privato perché si aspetta valore reale.

Le newsletter moderne integrano elementi testuali ad altri più interattivi come sondaggi, quiz, video. Non possono poi mancare delle call-to-action strategiche, volte non solo a far compiere un’azione, ma a riconfermare il legame tra le parti.

L’intento finale è aumentare il coinvolgimento degli utenti e porre le basi per altre strategie di marketing.

C’è poi da aggiungere che i costi di gestione rimangono contenuti mentre il ritorno sull’investimento risulta significativamente superiore rispetto ad altri canali.

In questo scenario, l’intelligenza artificiale si rivela uno strumento prezioso, utile a creare contenuti altamente personalizzati, trasformando ogni invio in una comunicazione su misura che rafforza il legame con il brand e mantiene viva la conversazione nel tempo.

I numeri che dimostrano l'efficacia delle newsletter

I dati sul rendimento delle newsletter nel 2025 parlano chiaro e giustificano ampiamente il rinnovato interesse verso questo strumento. Ecco alcuni dati interessanti:

• Ritorno sull'investimento (ROI): per ogni euro speso in newsletter si generano in media 35 euro di ritorno. Nessun altro canale digitale riesce a garantire una redditività così elevata. La spiegazione risiede nella capacità della newsletter di raggiungere direttamente persone che hanno già manifestato interesse per il brand, eliminando la dispersione tipica delle campagne sui social o su altre piattaforme dove il pubblico è meno profilato.
• Tasso di apertura (open rate): le newsletter ben costruite ottengono mediamente un open rate del 20-25%. Se si considera la velocità con cui i post sui social vengono dimenticati o filtrati dagli algoritmi che decidono arbitrariamente cosa mostrare, il vantaggio diventa evidente. La newsletter arriva senza intermediari nella casella di posta e rimane disponibile finché il destinatario non decide di leggerla o eliminarla.
• Personalizzazione e tasso di conversione: le e-mail che si rivolgono al lettore con il suo nome o che offrono contenuti costruiti sulle sue esigenze specifiche hanno un tasso di conversione sei volte superiore rispetto a quelle generiche. Questo rende il contenuto non più pensato per una massa, nemmeno una nicchia, quanto piuttosto per una conversazione one-to-one, dove il cliente si sente visto, ascoltato e valorizzato, aumentando drasticamente la propensione all’acquisto e alla fidelizzazione.

(fonte: comunicaresocialmedia.it)

LinkedIn Newsletter: come funziona e perché cambia le regole

LinkedIn ha introdotto uno strumento che sta rivoluzionando il modo in cui professionisti e aziende comunicano sulla piattaforma, proponendo una sua speciale versione di Newsletter.

A differenza dei post tradizionali che soffrono del crollo della visibilità organica, le newsletter vengono recapitate direttamente via e-mail agli iscritti e tramite notifica sulla piattaforma, bypassando completamente l’algoritmo che filtra i contenuti nel feed.

La creazione è semplice sia tramite profilo personale che pagina aziendale. Ogni pagina aziendale può ospitare fino a cinque newsletter contemporaneamente, permettendo una segmentazione molto precisa della comunicazione.

Un dettaglio strategico spesso sottovalutato riguarda la scelta del nome, soprattutto se si dispongono newsletter multiple.

Questo perché appare sia nella notifica che nell’oggetto della mail e influisce sull’indicizzazione su Google, oltre che sullo stesso LinkedIn. In presenza di newsletter multiple, se il nome non ha qualcosa di distintivo l’utente tende a fare confusione.

Perché è uno strumento efficace

Il numero di utenti coinvolti è decisamente maggiore con la newsletter, a fronte di una visibilità di circa 30 volte superiore rispetto ai post tradizionali.

Il motivo di questa performance risiede nello stesso meccanismo del format, che ha il pregio di creare un’abitudine di lettura costante, contribuendo di fatto a costruire una community di qualità, composta da persone realmente interessate ai contenuti, che interagiscono regolarmente e generano engagement autentico.

La newsletter può essere promossa attraverso LinkedIn Ads, amplificando ulteriormente la portata e raggiungendo pubblici profilati con precisione.

Per i professionisti del mondo B2B, questa formula di comunicazione risulta particolarmente efficace grazie al principio dell’employee advocacy: le persone si fidano di più dei contenuti condivisi da individui rispetto a quelli pubblicati da brand impersonali.

(fonte: francescodenobili.it)

La newsletter come strumento di comunicazione strategico

La newsletter è uno strumento di comunicazione dalla forte valenza strategica: funge infatti da ponte tra brand e cliente, a fronte di un legame costruito sulla fiducia e mantenuto attraverso la costanza.

Ogni e-mail dovrebbe portare con sé idee di ispirazione, consigli pratici, novità utili, ecc., diventando un appuntamento atteso.

Occorre quindi curare il format con particolare attenzione, coniugando originalità e creatività, senza tralasciare l’inserimento delle call-to-action. Il testo non deve per forza essere lungo, ma arrivare all’utente, toccando corde concrete ed emozionali insieme.

Questo nell’intento di mantenere viva la conversazione e guidare il traffico verso i canali del business, sito in primis, per rendere gli utenti quanto più possibile attivi e coinvolti.

Conclusioni: perché integrare la newsletter nella strategia

La newsletter si conferma uno dei più validi alleati tanto nel B2B quanto nel B2C, per le PMI e le grandi aziende, ma anche per i liberi professionisti.

Il suo successo su LinkedIn non è casuale e rappresenta un’opportunità da cogliere al volo: al più presto, prima che risulti (troppo) inflazionata.

Muoversi adesso, significa inserirsi in un trend virtuoso, a patto di proporre una comunicazione di qualità. Diversamente, come sempre nel marketing, persino la newsletter diventa un boomerang che torna indietro al mittente.