L’attualità delle campagne Branded Search ai tempi della GEO

L’introduzione della GEO, considerata da diversi addetti del marketing un’evoluzione della SEO, cosa che in parte è, sta cambiando in maniera importante le dinamiche della comunicazione online, anche nell’advertising.

Si tratta di qualcosa che riguarda da vicino uno dei format più interessanti di Google: le cosiddette campagne Branded Search, le quali mantengono una funzione strategica che si rivela ancora più importante.

Consentono infatti di presidiare la SERP associando una narrazione che vede al centro il nome del brand, puntando sulla sua memorabilità e intercettando un’intenzione di ricerca già definita.

Un aspetto che acquista rilevanza proprio nel contesto della GEO, in cui la visibilità nasce sempre più spesso da percorsi legati al naming e diventa ancora più cruciale trovarsi in alto nelle SERP, alla luce di una competizione ancora più elevata.

Cosa sono le campagne di Branded Search di Google?

Vediamo ora cosa sono le campagne di Branded Search by Google. Si tratta di un format che rientra in quelle che in italiano Big G. definisce più propriamente come “campagne sulla rete di ricerca” o campagne Search.

Il termine Branded Search è utilizzato comunemente nel marketing, anche se non ufficialmente da Google.

Questo tipo di campagne rientra nell’ecosistema di Google Ads, collocandosi in quell’universo complesso e articolato che è rappresentato dalla Search Engine Advertising e che ben si integra con le dinamiche organiche di SEO e GEO.

Le peculiarità di base delle campagne Search in base all’intento di ricerca

Ecco una panoramica delle caratteristiche più rilevanti delle campagne Search di Google, alla luce dell’intento di ricerca di volta in volta soddisfatto, che può riguardare lead, traffico sul web e vendite:

• Quando l’intento concerne le vendite, le campagne intervengono online, sia su desktop che su mobile, anche sulle app, permettendo di stabilire un contatto con clienti che già conoscono il brand oppure stanno valutando di acquistare.
• Quando l’intento è di tipo lead, si assiste a un incoraggiamento sui vari canali online a prendere confidenza con i prodotti/servizi del brand attraverso CTA meno volte all’acquisto ma, ad esempio, a iscriversi alla newsletter.
• Quando l’intento vede al centro il traffico sul web, la campagna convoglia gli utenti verso il sito web, creando un contesto favorevole.

Entriamo ora più nei dettagli per quanto riguarda le campagne tipicamente Branded Search.

La specificità delle campagne Branded Search

Le campagne Branded Search rispondono a tutte le peculiarità viste fino a questo momento, solo includono il nome del brand, del dominio o di prodotti proprietari, esplicitati secondo i parametri della SEO semantica: una branca della SEO che rappresenta il vero punto di contatto con la GEO.

Si attivano quindi quando un utente effettua una ricerca collegata a un’azienda, manifestando un interesse già definito e una conoscenza pregressa del marchio.

A differenza delle campagne basate su keyword generiche, intercettano un utente che, più che esplorare un tema in senso ampio, desidera raggiungere una fonte precisa o verificare informazioni relative a un brand specifico.

Questo rende il traffico generalmente più qualificato rispetto a quello derivante da ricerche informative.

Le caratteristiche distintive a livello operativo

Dal punto di vista operativo, le campagne Branded Search presentano alcune caratteristiche specifiche, ovvero:

• Keyword legate al naming del brand: includono il nome dell’azienda, eventuali varianti del brand o denominazioni di prodotti e servizi proprietari.
• Costo per clic generalmente più contenuto: trattandosi di query specifiche, la competizione tende a essere più limitata rispetto alle keyword generiche ad alto volume di ricerca, con effetti positivi sul budget.
• Posizionamento nella parte alta della SERP: gli annunci Brand Search compaiono tra i primi risultati sponsorizzati, rafforzando la presenza del marchio quando il sito è già ben posizionato dal punto di vista organico.
• Maggiore controllo del messaggio: si orienta la comunicazione ottimizzando la coerenza tra la query dell’utente e la pagina di destinazione.
• Presidio della SERP rispetto ai competitor: si ha modo di mantenere il controllo dello spazio visibile nella pagina dei risultati.

Le soluzioni di Branded Search contribuiscono dunque a consolidare la riconoscibilità del marchio all’interno della SERP, rafforzando la coerenza tra soluzioni organiche e sponsorizzate.

La dimensione strategica delle campagne Branded Search con la GEO

Le campagne Branded Search non necessitano di un budget importante, soprattutto in un contesto come quello attuale della GEO, dove la visibilità online si inserisce in un ecosistema informativo più ampio, in cui le risposte generate dalle IA denotano un impatto concreto.

Per questo diventa essenziale rafforzare la riconoscibilità dei brand citati, cosa che queste campagne di advertising consentono di fare in maniera mirata.

La Brand Search si inserisce nella dimensione di continuità tra SEO, GEO e SEA, senza sostituire il traffico organico, ma consolidandolo, mantenendo il presidio del naming nella SERP.

Questo aspetto risulta particolarmente rilevante in un contesto in cui la competizione per l’attenzione è aumentata.

I vantaggi concreti delle campagne Branded Search

Alla luce di quanto detto fino a questo momento, i vantaggi principali che contraddistinguono, oggi, le campagne Search di tipo branded conseguite su Google sono soprattutto i seguenti:

• Presidio della SERP in chiave branded. La campagna consente di occupare uno spazio visibile nella pagina dei risultati, riducendo la possibilità che altri inserzionisti intercettino traffico legato al naming del marchio.
• Maggiore controllo dello storytelling. Ciò si rivela un elemento distintivo nella narrazione rispetto a quanto approntato dai competitor, contribuendo a mantenere il controllo del traffico associato nelle ricerche.
• Ottenimento di traffico qualificato. Le ricerche branded intercettano utenti che mostrano già un livello di familiarità con il marchio, con una maggiore probabilità di interazione rispetto alle query generiche.
• Costo per clic generalmente più sostenibile. La competizione su keyword di brand tende a essere più limitata rispetto alle keyword ad alto volume, con effetti positivi sull’efficienza dell’investimento.
• Coerenza tra visibilità organica e sponsorizzata. La presenza simultanea di risultati SEO e annunci rafforza la riconoscibilità del brand lungo il percorso di ricerca.

Si assiste inoltre a un migliore tutela a livello di brand equity, creando dei touchpoint di maggiore qualità. La Branded Search contribuisce dunque a stabilizzare la visibilità del brand, mantenendo continuità tra presenza organica, citazioni e advertising.

Conclusioni sulle campagne Branded Search

Le campagne Branded Search continuano a rappresentare uno strumento coerente con l’evoluzione della visibilità online, risultando cruciali per consolidare la fiducia e la riconoscibilità dell’attività.

Questo a patto di intenderle come una leva complementare alle strategie organiche di SEO e GEO.

Solo così l’advertising, specialmente quando si adottano soluzioni sofisticate e più complesse da padroneggiare come quelle branded, risulta davvero efficace.