SEO: Ottimizzazione per il Posizionamento sui Motori di Ricerca

SEO: Significato

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization e significa letteralmente Ottimizzazione per i Motori di Ricerca.
In Italia si parla spesso anche di "miglioramento della posizione nelle SERP" (pagine dei risultati dei motori di ricerca) o semplicemente "miglioramento del posizionamento".

Con questo termine si indentificano tutte le attività volte appunto ad avere una migliore posizione (idealmente essere al primo posto) nelle pagine dei risultati di Google e altri motori.

Analisi SEO

L'analisi SEO è il primo passo per valutare gli interventi da compiere. 

Dal punto di vista dei contenuti, è necessario capire quali sono gli argomenti per i quali si desidera ottenere visibilità e individuare tutte le principali ricerche effettuate dagli utenti in merito agli argomenti trattati. 
Tra le parole chiave utilizzate nelle ricerche individuate, alcune saranno scartate perché non inerenti, altre perché presentano troppa concorrenza.
Al termine di questa attività, definita keywords analysis, si avrà una lista di parole chiave e argomenti da sviluppare all'interno del sito, cercando però di non perdere il posizionamento già ottenuto dal sito per altre parole chiave ricercate in rete.

Dal punto di vista tecnologico è importante garantire velocità e usabilità del sito, e soprattutto prevedere una struttura del sito che permetta ai motori di ricerca di comprendere quali sono e come sono organizzati i contenuti del sito.

Sarà quindi stilato un documento con le modifiche necessarie affinché il sito sia meglio indicizzato e ottenga una migliore posizione.


SEO: APPROFONDIMENTO


L'attività SEO, come detto, ha come obiettivo l'indicizzazione ottimale del sito per raggiungere un miglior posizionamento sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca, dette SERP, Search Engine Result Pages.

Quello che non tutti sanno è che il SEO porta con sé altri benefici indiretti.

Il SEO va a braccetto con l'usabilità del sito. All'interno dei miglioramenti che si effettuano in ambito SEO, ad esempio, rientrano le tecniche WPO (Web Performance Optimization) che mirano a velocizzare il sito, riducendo i tempi di apertura della pagina.

Va inoltre sottolineato come, tra le misure adottate in ambito SEO e WPO, rientri l'adozione di una CDN (es: CloudFlare).
Grazie alle funzioni WAF e protezione DDoS di questo servizio, quindi, aumenta pure la sicurezza del sito web

Il SEO migliora, grazie a quanto detto, l'esperienza dell'utente, con conseguenti benefici in termini di conversioni. 

Ma quali sono i benefici indiretti del SEO?
Un miglior rapporto tra le visualizzazioni nelle SERP e i click da parte degli utenti dei motori di ricerca, una minore percentuale di rimbalzo da parte dei visitatori sul sito, un incremento delle pagine viste per sessione e la riduzione dei costi per le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.

La riduzione delle percentuali di rimbalzo (la percentuale di utenti che, atterrati sul sito, lo abbandonano senza navigare altre pagine) e l'aumento delle pagine viste, inoltre, influiscono positivamente sul tempo di permanenza dei visitatori sul sito, dato che a sua volta incide sui fattori di ottimizzazione.
Si crea, così, un circolo virtuoso. 

Il SEO agisce in tre ambiti:

  • tecnologia: ottimizzazioni WPO per velocizzare il sito, interventi su HTML per dare risalto ai contenuti (Html semantico, dati strutturati), interventi per aderire alla Best Practices SEO (esempio: URL parlanti, redirect 301, pagina 404 custom, link canonical etc...); 
  • contenuti: stesura di contenuti in linea con la Keyword Strategy, stesura di Title e Meta Description con focus SEO;
  • popolarità: ottimizzazione off page.

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Aleide fornisce consulenza SEO nelle quattro diverse fasi del progetto di ottimizzazione: Analisi, Intervento, Reportistica e Formazione.

L'attività SEO deve essere costantamente monitorata per individuare azioni correttive o di miglioramento, per diverse ragioni: perché Google (e gli altri Motori di Ricerca) possono apportare modifiche al proprio Algoritmo, perché si può verificare un decadimento delle prestazioni del sito con il crescere degli articoli e dei contenuti, perché si possono creare inavvertitamente dei Broken Links (e quindi Errori 404) nel tempo o anche perché semplicemente altri competitors attuano una strategia SEO per cui il proprio sito perde di posizioni.  

 


SEO: ALCUNE INDICAZIONI UTILI


SEO "Olistico" (Holistic SEO)

Recentemente è stato introdotto il termine Holistic SEO per indicare una delle caratteristiche che dovrebbe sempre qualsiasi attività di SEO, ovvero la naturalezza.
Come detto a inizio pagina, Google cerca di premiare i siti che vanno incontro alle esigenze degli utenti. Un sito deve essere usabile, chiaro da leggere e rispondere ai dubbi o alle necessità dell'utente.
In questo sta la naturalezza del SEO: ad esempio nel presentare i contenuti evidenziando (con termini in grassetto) le parole veramente importanti per una migliore comprensione del testo e non quelle che, semplicemente, sono le più cercate sui motori di ricerca.
Un sito credibile è un sito che sarà premiato in ottica SEO.

SEO tools

Sono disponibili diversi strumenti in rete che facilitano l'analisi del sito. 
Google Analytics è un tool di statistiche, quindi non prettamente SEO, che permettendo però l'analisi del comportamento dei visitatori sul sito aiuta senz'altro nell'individuazione di aree di miglioramento. 

Insieme a Google Analytics è suggirito inoltre registrare sempre il sito su Google Search Console, strumento che dà indicazioni utili sullo stato del sito e che permette anche di sottomettere le pagine in caso di modifica, affinché le modifiche siano recepite da Google più velocemente.

Vi sono poi tool quali SEMrush, SEOZoom ed altri che sono molto utili sia in fase di analisi, sia per le funzionalità di report che offrono.
Questi strumenti sono solitamente utilizzati dalle agenzie SEO e dai consulenti SEO, a differenza di un tool come Google Analytics che è invece più intuitivo e viene spesso consultato dal cliente finale.

Yoast SEO

Nel caso di siti Wordpress è disponibile un utilissimo strumento in ottica SEO: il plugin Yoast SEO.
Questo plugin dà indicazioni sulla leggibilità del testo inserito in pagina e offre un "check" istantaneo sull'aderenza della pagina alle principali best practices SEO.
E' molto semplice da usare e molto potente, per questo ne consigliamo sempre l'installazione.

Agenzia SEO 

L'agenzia web, cioè la web agency che sviluppa il sito, deve sempre avere una divisione dedicata al SEO o almeno un SEO Specialist all'interno.
Consigliamo sempre di chiedere garanzie da questo punto di vista.

Diversamente può esistere anche un'agenzia SEO che si occupa solo di ottimizzazione, agendo anche su siti sviluppati da terzi.

A nostro modo di vedere, però, è sempre meglio richiedere un'ottimizzazione SEO alla web agency in fase di sviluppo, in quanto solo la web agency può avere un punto di vista completo su tutte le variabili SEO del progetto: tecnologia, struttura, usabilità, velocità, contenuti, link interni e esterni...

Aleide, da sempre specializzata nel SEO, è in questo senso una "SEO Web Agency" o, quando l'attività è portata avanti assieme con attività di Web Marketing quali campagne Google Ads (che è sempre bene affiancare al SEO), una "SEO Digital Agency".

Consulente SEO

Talvolta un sito ha una produzione di contenuti così elevata e continuativa per cui è consigliabile per il cliente valutare l'opportunità di avvalersi di un Consulente SEO, sia per questioni economiche sia per questioni di operatività quotidiana.
Il consulente SEO potrà fare da tramite tra il cliente e la web agency oppure lavorare in autonomia, ad esempio alla revisione o stesura quotidiana dei testi.


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Analisi SEO

Aleide effettua un'analisi approfondita del sito dal punto di vista tecnologico, dei contenuti, del posizionamento e delle opportunità di crescita tramite l'individuazione di parole chiave performanti.

Analisi SEO, attività principali:

  •  Struttura del sito
  •  Robots, Sitemap, HTML semantico, Meta Tag, Link
  •  Google Analytics, Google Search Console, PageSpeed Insight, Mobile-Friendly Test
  •  Contenuti e Keywords Density 
  •  Keyword Strategy
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Intervento SEO

Gli interventi SEO si dividono nelle due categorie di interventi SEO on-site, di tipo tecnologico e sui contenuti, e di interventi SEO off-site, che consistono principalmente in attività di link building.

Interventi SEO, attività principali:

  •  Interventi per miglioramento performance
  •  Interventi per miglioramento usabilità da dispositivi mobili
  •  Altri interventi tecnologici su HTML, Robots, Sitemap, Redirect 301
  •  Interventi su struttura del sito e sui contenuti delle pagine
  •  Link Building
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