28.12.2021

Analisi dei trend di marketing del 2021, per iniziare al meglio il 2022

Rivoluzione digitale, campagne social e marketing automation sono i trend del 2021, da rafforzare per iniziare nel modo migliore il nuovo anno

Analisi dei trend di marketing del 2021, per iniziare al meglio il 2022

Il 2021 è ormai alla fine e un nuovo anno si appresta a iniziare. Un anno particolarmente interessante, il 2021, grazie a una posizione che lo vede tra un fenomeno e l’altro. Se nel 2020 la pandemia era in pieno svolgimento oggi la situazione è diversa, decisamente più stabile ma ancora in evoluzione. L’emergenza Covid-19 ha cambiato non poco le modalità di posizionamento sul mercato per le diverse aziende e portato al boom dei trend legati al digitale all’interno dei diversi settori.
In questo approfondimento proviamo a fare con voi un’analisi delle tendenze che nel 2021 si sono dimostrate vincenti e di assoluto interesse, guardando anche al 2022 che sta arrivando. Una sorta di bilancio costruttivo per poter ripartire con qualche strumento in più dopo la pausa delle feste.

Anno nuovo? Come iniziare al meglio con un nuovo piano di marketing

Le aziende, per essere competitive e stare sul mercato non possono fare a meno di stilare piani di marketing, dei veri e propri evergreen per gli esperti della comunicazione. La fine dell’anno non può che essere il momento di tirare le somme e valutare che cosa ha funzionato di quanto predisposto e cosa no.
Analizzare, attraverso la valutazione dei dati con strumenti specifici (Google Analytics e Google Search Console, innanzitutto) è il presupposto ottimale per conseguire risultati concreti.
Tutto questo porta inevitabilmente verso un nuovo traguardo o meglio un nuovo piano di marketing.

Un piano di marketing altro non è, infatti, che un documento strategico e operativo che permette di stilare una strategia su come svolgere al meglio la comunicazione aziendale, frutto di studi preliminari approfonditi, che si traduce poi nei concreti passaggi operativi, l’esecuzione concreta delle mosse strategiche individuate come vincenti.

Un piano di marketing serve a dirigere, monitorare, coordinare tutte le molteplici attività che un’azienda intende attuare in un determinato lasso di tempo. Per questo motivo non potevamo non partire dalla sua considerazione nella nostra analisi. Sarà proprio qui, infatti, che troveranno forma e codificazione i trend di successo del 2021, da riconsiderare per il 2022.

I numeri della Digital Revolution

Il 2020 ha portato con sé l’inizio di un nuovo decennio, definito come Quarta Rivoluzione Industriale. L’elemento che ha condotto verso un cambiamento così cruciale ed epocale non poteva che essere lei: la digitalizzazione. Il 2021 e il 2022 vedono non più la digitalizzazione come una novità ma come un fenomeno ormai consolidato e in espansione dove l’apice ancora non è stato raggiunto.

I dati parlano chiaro e dicono che, a oggi:

  • Il 60% delle persone nel mondo navigano online.
     
  • Ogni giorno sono oltre 1 milione i nuovi utenti nel mondo che iniziano a utilizzare internet e i social per la prima volta.
     
  • 6,5 ore al giorno: questo il tempo medio trascorso online. L’utente italiano non fa eccezione.
     
  • Il 40% delle attività quotidiane è svolto online per circa un terzo del tempo.
     
  • Le piattaforme streaming come Netflix, Amazon Prime nonché quelle dedicate alla musica, su tutte Spotify, sono in crescita costante.

(Fonte: Studio condotto da DataReportal in collaborazione con Hootsuite e We are Social).

La Digital Revolution è ormai al massimo della sua velocità e per le aziende rappresenta una fetta importante del mercato, sia nazionale sia internazionale. Un treno da tenere sotto controllo e da prendere al volo.

E-commerce: sempre più social

Nel mondo della comunicazione si parla sempre più di Social E-commerce. Il motivo? Il fatto che i network come Facebook e Instagram - ma nel nostro blog vi abbiamo parlato anche di Pinterest - sono sempre più non solo luoghi di condivisione di contenuti ma anche vere e proprie piattaforme e-commerce.

La sfida è quella, per le aziende, di catturare l’utente sempre più velocemente, dal momento che l’attenzione media dedicata nel 2021 al singolo contenuto è diventata di 3 secondi. Una lotta contro il tempo che passa per l’ideazione di contenuti immediati, empatici e originali.

In questo contesto sempre più importante risulta l’attività di Influencer e Content Creator, la cui produzione è salita dell’84% negli ultimi due anni. Si calcola, inoltre, che almeno un brand su quattro presenta una collaborazione costante con Influencer e Trend Setter, con la previsione di arrivare a un rapporto di uno su due già a breve.

Un ruolo fondamentale viene ricoperto anche dalle campagne sui canali Facebook e Instagram, da sviluppare in funzione degli obiettivi e del target. Le inserzioni hanno lo scopo di acquisire nuovi contatti e strumenti come analytics di Facebook consentono di monitorare le performance degli annunci, in modo da trovare la soluzione ottimale per ottenere i risultati desiderati.

Il 2022 sarà social, non c’è dubbio, ancora di più di quanto lo è stato il 2021. Meglio prepararsi, quindi, e programmare le partnership ottimali nel nuovo piano di marketing definendo le buyer personas e le conseguenti mosse strategico-operative.

Marketing Automation: un trend del 2021 di successo

Gli strumenti di Marketing Automation hanno conosciuto negli ultimi anni uno sviluppo importante e cruciale, complice l’abbattimento delle frontiere nel mondo AI, quello dell’intelligenza artificiale.

La conseguenza è già sotto gli occhi di tutti e trova concretizzazione nello sviluppare SEO e SEM. Google ADS sta sempre più introducendo campagne di advertising automatiche: il 2022 vedrà un implemento e sarà necessario farsi trovare pronti e adattare il piano di marketing al loro sviluppo. Google ha già dato, del resto, qualche anticipazione dichiarando che per il 2022 eliminerà i 3rd party data, i dati raccolti da un data provider non direttamente coinvolto nelle transazioni, nell’ottica di una tutela maggiore della privacy degli utenti. Sarà possibile accedere ai soli 1st party Data, ovvero relativi al sito web di proprietà, con un calo delle informazioni collezionate.

Altro protagonista indiscusso in ambito marketing automation è sicuramente la comunicazione, attraverso piattaforme specializzate in email marketing come MailUP, di cui siamo partner. È importante tenere sempre attivo il canale di comunicazione con i clienti, con la possibilità di automatizzare alcuni processi come l’invio delle news pubblicate sul sito web o, parlando di siti e-commerce, notificare il carrello abbandonato inviando una mail con i prodotti inseriti nel carrello e mai acquistati.

Consigli finali per cominciare bene il 2022

Per individuare la giusta strategia di marketing sempre più imprescindibile si rivela la partnership con una web agency che possa offrire anche servizi nel campo della comunicazione e ALEIDE da questo punto di vista è decisamente innovativa, grazie all’ampia specializzazione nel mondo digitale.

I trend del 2021 inevitabilmente troveranno sviluppo nel 2022, visto l’assetto di continuità che è in atto a partire dal 2020. Fondamentale sarà impostare al meglio le soluzioni per farsi trovare sui motori di ricerca, con attenzione particolare alla SEO, sia on site sia off site, che al posizionamento sulla SERP.

Da tenere presente l’implemento che stanno conoscendo la ricerca vocale e quella per immagini, più semplici e immediate da eseguire per gli utenti. Le imprese avranno la sfida di adeguarsi a queste nuove formule.

Imprescindibile creare contenuti brevi e immediati, in grado di catturare l’utente al primo sguardo, nonché user-friendly, considerando la considerevole diffusione delle app oppure il posizionamento su uno spazio di un’ app gestita da soggetti terzi.

Altri articoli nella sezione "Digital Marketing"

Twitter: consigli per una strategia di marketing di successo
Twitter: consigli per una strategia di marketing di successo
CONTINUA A LEGGERE
Inbound Marketing: le strategie vincenti per il mercato B2B
Inbound Marketing: le strategie vincenti per il mercato B2B
CONTINUA A LEGGERE
Influencer marketing: vantaggi, tipologie e best practices.
Influencer marketing: vantaggi, tipologie e best practices.
CONTINUA A LEGGERE
Sinergia fra sito web e social per promuovere il business
Sinergia fra sito web e social per promuovere il business
CONTINUA A LEGGERE
Strategie e tecniche di marketing: che cosa sono e quali sono le differenze
Strategie e tecniche di marketing: che cosa sono e quali sono le differenze
CONTINUA A LEGGERE
Lead management: come gestire al meglio i lead commerciali
Lead management: come gestire al meglio i lead commerciali
CONTINUA A LEGGERE
Migliorare il business tramite il Measurement Plan di Google Analytics
Migliorare il business tramite il Measurement Plan di Google Analytics
CONTINUA A LEGGERE
Visual identity e brand identity: sono la stessa cosa?
Visual identity e brand identity: sono la stessa cosa?
CONTINUA A LEGGERE
Sondaggi online: uno strumento prezioso per il web marketing
Sondaggi online: uno strumento prezioso per il web marketing
CONTINUA A LEGGERE
Pubblicità online e aziende: come realizzarla al meglio
Pubblicità online e aziende: come realizzarla al meglio
CONTINUA A LEGGERE
Come creare un blog di cucina di successo
Come creare un blog di cucina di successo
CONTINUA A LEGGERE
Idee di Marketing per un Black Friday sostenibile: 5 casi di successo
Idee di Marketing per un Black Friday sostenibile: 5 casi di successo
CONTINUA A LEGGERE
Cosa sono i video mobile-first?
Cosa sono i video mobile-first?
CONTINUA A LEGGERE
Podcast per aziende: come realizzarne uno di successo
Podcast per aziende: come realizzarne uno di successo
CONTINUA A LEGGERE
Youtube: quale direzione per le aziende?
Youtube: quale direzione per le aziende?
CONTINUA A LEGGERE
Perché scegliere Pinterest per fare attività di comunicazione e marketing
Perché scegliere Pinterest per fare attività di comunicazione e marketing
CONTINUA A LEGGERE
Consigli di marketing per stare sul mercato ai tempi del Covid
Consigli di marketing per stare sul mercato ai tempi del Covid
CONTINUA A LEGGERE
Come usare Linkedin per trovare clienti
Come usare Linkedin per trovare clienti
CONTINUA A LEGGERE
Come usare Facebook per attirare clienti?
Come usare Facebook per attirare clienti?
CONTINUA A LEGGERE
Come realizzare il sito web di un centro estetico
Come realizzare il sito web di un centro estetico
CONTINUA A LEGGERE
Consigli per trovare clienti su Instagram
Consigli per trovare clienti su Instagram
CONTINUA A LEGGERE
Cinque domande per pianificare un progetto web
Cinque domande per pianificare un progetto web
CONTINUA A LEGGERE
Come trovare nuovi clienti: i 5 punti fondamentali
Come trovare nuovi clienti: i 5 punti fondamentali
CONTINUA A LEGGERE
Web & Hotel: Come fare promozione online all'albergo
Web & Hotel: Come fare promozione online all'albergo
CONTINUA A LEGGERE
Web marketing e pubblicità tradizionale: quali differenze?
Web marketing e pubblicità tradizionale: quali differenze?
CONTINUA A LEGGERE
Business, il nuovo approccio della "demand generation"
Business, il nuovo approccio della "demand generation"
CONTINUA A LEGGERE
Metriche social, quali monitorare?
Metriche social, quali monitorare?
CONTINUA A LEGGERE
Tik Tok: perché inserirlo in una strategia di marketing digitale
Tik Tok: perché inserirlo in una strategia di marketing digitale
CONTINUA A LEGGERE
Voice search e tecniche marketing: la ricerca Google si evolve
Voice search e tecniche marketing: la ricerca Google si evolve
CONTINUA A LEGGERE
Native advertising, cos’è e in che modo immerge l’utente nella pubblicità
Native advertising, cos’è e in che modo immerge l’utente nella pubblicità
CONTINUA A LEGGERE
Le regole del funnel marketing. Strategie per promuovere prodotti e servizi
Le regole del funnel marketing. Strategie per promuovere prodotti e servizi
CONTINUA A LEGGERE
Google Analytics, ma lo usate davvero?
Google Analytics, ma lo usate davvero?
CONTINUA A LEGGERE
L’importanza di investire oggi nella pubblicità per restare competitivi
L’importanza di investire oggi nella pubblicità per restare competitivi
CONTINUA A LEGGERE
Come organizzare eventi live in streaming e quali tool sfruttare
Come organizzare eventi live in streaming e quali tool sfruttare
CONTINUA A LEGGERE
Le regole del blog
Le regole del blog
CONTINUA A LEGGERE
Podcast marketing e narrazione digitale: ecco come sfruttarli
Podcast marketing e narrazione digitale: ecco come sfruttarli
CONTINUA A LEGGERE
Realtà aumentata in store: ecco il negozio del futuro
Realtà aumentata in store: ecco il negozio del futuro
CONTINUA A LEGGERE
Difendi il tuo negozio da Amazon: ecco come fare
Difendi il tuo negozio da Amazon: ecco come fare
CONTINUA A LEGGERE
Proximity marketing: guida al beacon per portare il web nella realtà
Proximity marketing: guida al beacon per portare il web nella realtà
CONTINUA A LEGGERE
Vendere a San Valentino: tieniti pronto anche al real time marketing!
Vendere a San Valentino: tieniti pronto anche al real time marketing!
CONTINUA A LEGGERE
Black Friday e shopping di Natale: hai una strategia per vendere online?
Black Friday e shopping di Natale: hai una strategia per vendere online?
CONTINUA A LEGGERE
Conosci i tuoi clienti? I trucchi per un'offerta mirata
Conosci i tuoi clienti? I trucchi per un'offerta mirata
CONTINUA A LEGGERE